新聞背景：

福州溫泉城是融匯地產(chǎn)集團(tuán)深耕福建的代表性項(xiàng)目。該項(xiàng)目于2013年正式啟動(dòng)，總規(guī)劃用地約10000畝，將打造成“中國(guó)首席國(guó)際溫泉度假旅游目的地”，按國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，未來(lái)將是“溫泉之都”福州乃至中國(guó)溫泉旅游最具影響力的項(xiàng)目、福州市中央休閑區(qū)(CRD)、中國(guó)第一個(gè)世界溫泉文化博覽園、中國(guó)第一個(gè)世界級(jí)的溫泉保養(yǎng)地、中國(guó)規(guī)模最大的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)集群地。

其中項(xiàng)目一期建筑用地約1200余畝，目前融匯已累計(jì)投入開發(fā)資金約67億元，總建筑面積約74萬(wàn)方，其中商業(yè)性質(zhì)及代建項(xiàng)目總建筑面積約44萬(wàn)方。

精品溫泉代表之作---匯雅溫泉

隨著隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)游客的旅游偏好也在不斷的發(fā)生變化，福州溫泉城二期開發(fā)的高品質(zhì)溫泉、高星級(jí)酒店需要重新進(jìn)行策劃、規(guī)劃。

項(xiàng)目啟動(dòng)：

2020年5月初，融匯溫旅項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)一行5人前往福建，對(duì)項(xiàng)目地現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地考察，對(duì)福州、廈門等區(qū)域溫泉市場(chǎng)進(jìn)行了為期四天的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研?？疾旌?，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)測(cè)出結(jié)論：福州溫泉項(xiàng)目眾多、競(jìng)爭(zhēng)較激烈、但整體開發(fā)水平一般。福州溫泉品質(zhì)與福州消費(fèi)水平不匹配，中高端溫泉產(chǎn)品存在市場(chǎng)空白。

策劃思路：

“溫泉+”開發(fā)模式。促進(jìn)溫泉+文化、溫泉+ 養(yǎng)生、溫泉+康養(yǎng)、溫泉+娛樂(lè)、溫泉+商業(yè)、溫泉+住宿、溫泉+旅游的全面融合，產(chǎn)生復(fù)合疊加效應(yīng)，全面促進(jìn)區(qū)域的功能融合、要素融合與業(yè)態(tài)融合。

精準(zhǔn)客群定位。以客戶需求為核心引導(dǎo)產(chǎn)品生成，打造全年齡段一站式家庭親子產(chǎn)品線、格調(diào)與特色兼具的高品質(zhì)年輕消費(fèi)客群產(chǎn)品線、品質(zhì)與健康并重的高消費(fèi)城市雙養(yǎng)族群產(chǎn)品線等三條產(chǎn)品線，

本土文化鑄魂。選取福州當(dāng)?shù)丶垈?、石雕、軟木畫、脫胎漆器等傳統(tǒng)文化，茶文化、芙蓉石文化、三山一水、船政文化、蓉城文化等通過(guò)硬件打造、氛圍營(yíng)造等方式凸顯主題文化氛圍，為項(xiàng)目注入本土文化基因，打造獨(dú)一無(wú)二的溫泉產(chǎn)品。

通過(guò)以上三大思路，福州溫泉城桂湖溫泉酒店將打造成為中國(guó)新一代溫泉旅游產(chǎn)品標(biāo)桿、福建溫泉旅游的旗艦、福州建設(shè)溫泉之都的龍頭項(xiàng)目。將助推福州溫泉城打造成為都市近郊輕奢溫泉旅游度假勝地。